5 manieren om jouw webshop productpagina te verbeteren
Het verhogen van je online omzet begint bij geoptimaliseerde productpagina’s. Een geoptimaliseerde productpagina helpt je niet alleen aan meer bezoekers naar je site, het zal je conversie ook ten goede komen.
Uit onderzoek blijkt dat slechts 2,42% van de wereldwijde online consumenten uiteindelijk tot aankoop overgaat. Eén van de belangrijkste redenen die hen ervan weerhoudt is twijfel. Voldoet het product aan de verwachtingen? Past het product in het interieur? Functioneert het product naar behoren? Dit zijn allemaal vragen die onzekerheid kunnen wekken bij de online consument.
Wil je meer conversies in jouw webshop? Zorg dan dat jouw productpagina deze twijfels wegneemt. We delen vijf manieren hoe je dit eenvoudig kunt doen.
1. Zorg voor de juiste pagina indeling
Voordat je de productpagina gaat vullen met content, is het belangrijk om de juiste structuur aan te brengen. De indeling van de pagina moet namelijk zodanig aansluiten bij het gedrag van de bezoeker, dat een klik op de winkelwagen knop een gemakkelijke stap is.
Op heatmaps, die het gedrag van websitebezoeker tracken, is te zien dat 45 tot 65 procent niet verder scrollt dan onder de winkelwagen knop. Het is dus belangrijk dat de belangrijkste informatie hierboven staat. Begin daarom altijd met de producttitel, de beoordeling op basis van de reviews, de productprijs, voorraad en eventueel een korte productomschrijving. Door het geven van deze informatie voorzie je de gerichte bezoeker van de benodigde informatie om over te gaan tot aankoop.
Om de twijfelende bezoeker te overtuigen is het aan te raden om onder of dichtbij de winkelwagen knop enkele unieke voordelen te benoemen, oftewel de USP’s. Voorbeelden hiervan zijn een snelle levertijd, aantrekkelijke verzendkosten, betaalmogelijkheden en andere kwaliteiten van de webshop.
Uiteraard bezoeken ook oriënterende consumenten jouw webshop. Voor deze bezoekers kun je lager op de pagina aanvullende informatie zoals een uitgebreide productomschrijving, reviews, specificaties, gerelateerde producten en een toelichting over het bestelproces geven. Om dit overzichtelijk en compact te houden is het aan te raden om deze informatie te ordenen aan de hand van tabbladen.
2. Geef een goed beeld van het product
In tegenstelling tot in de fysieke winkel kunnen jouw online klanten je product niet aanraken en van alle kanten bekijken. Het is daarom belangrijk om voldoende beeldmateriaal van het product aan te bieden zodat de bezoeker een goed beeld krijgt van het product en in kan schatten of het bij de verwachtingen past.
Bij beeldmateriaal denk je als eerst aan goede productfoto’s. Uiteraard moet je pagina meerdere afbeeldingen van het product bevatten. Let bij het nemen en plaatsen van de foto’s op de volgende punten:
- Gebruik voor alle productfoto’s dezelfde vorm, achtergrond, lichtinval en hoek om eenheid te creëren.
- Voorzie de bezoeker van inspiratie door een sfeerfoto toe te voegen.
- Sla de afbeelding in het juiste formaat op om te zorgen voor een snelle laadtijd. Als richtlijn adviseren foto’s van ca. 1.200 pixels breed en niet meer dan 500 kB.
Naast foto’s zijn er een aantal andere manieren om een goed beeld te geven van het product. Naast video’s en 360° productfoto’s, biedt augmented reality hiervoor de perfecte uitkomst.
Met augmented reality wordt het voor webshop bezoekers mogelijk om het product in hun eigen woonkamer of tuin te testen zonder het product eerst opgestuurd te krijgen. Door middel van de camerafunctie op de smartphone of tablet wordt een 3D model van het product op ware grootte in de werkelijkheid geplaatst. Zo kan jouw potentiële koper erachter komen of de loungeset wel op het terras past. Dit zorgt niet alleen voor meer conversies, ook het aantal retouren zal dalen.
66% van de online consumenten geeft aan dat ze geïnteresseerd zijn in het gebruiken van AR tijdens het winkelen, dus ook jouw potentiële klant. Onze Augmented Reality Shopping tool maakt dit mogelijk met 3D modellen van meer dan 500 producten, waaronder tuinmeubels, barbecues, kunstkerstbomen en kamerplanten.
Wil je zelf ervaren hoe de AR Shopping tool werkt? Open deze link, scan of klik de QR-code en kom erachter hoe bovenstaande stoel in jouw woonkamer of tuin staat!
3. Optimaliseer de producttitels
Een productpagina bevat altijd een producttitel en een paginatitel. Beide zijn belangrijk: de producttitel om de aandacht te trekken van de bezoeker en de paginatitel om goed gevonden te worden in Google.
De producttitel staat prominent vermeld op de pagina en geeft de eerste omschrijving van het product. Bij het opstellen van de producttitel is het belangrijk dat deze door de bezoeker goed te begrijpen is. Vermeld daarom geen artikelnummers en plaats het product zoveel mogelijk in context. Om dit te doen raden we je aan om het product in 3 tot 6 woorden te beschrijven aan de hand van een standaard opbouw. Bijvoorbeeld: [Merk] [Serie] [Productnaam] - [Producttype] - [Kenmerk].
Is jouw webshop vooral gericht op lokaal verkopen? Neem dan de locatie van jouw fysieke tuincentrum op in je paginatitel zodat je gevonden wordt wanneer er gezocht wordt op product + plaatsnaam.
4. Schrijf gedetailleerde en unieke productomschrijvingen
Naast beeldmateriaal en een producttitel moet de pagina een productomschrijving bevatten om de twijfel bij de bezoeker weg te nemen. De productomschrijving beschrijft wat het product precies is, welke voordelen het biedt en waarom de bezoeker het moet kopen. Deze tekst moet dus aantrekkelijk geschreven en makkelijk weg te lezen zijn. Verplaats je voordat je begint te schrijven in jouw potentiële koper en vraag je af wat hij of zij zou willen weten voordat hij tuinmeubels of een plant bestelt in jouw webshop.
Om goed gevonden te worden in Google raden we je aan om unieke productomschrijvingen te schrijven volgens de zoekmachine optimalisatie richtlijnen. Naast dat deze eisen een positieve invloed hebben op jouw vindbaarheid, helpt het ook om een duidelijke structuur aan te brengen voor de lezers:
- Minimaal 2 tussenkopjes (H2)
- Minimaal 350 woorden
- Tenminste 2 links naar andere pagina’s in je website/webshop
- Een opsomming
- Dikgedrukte belangrijke zoekwoorden
5. Test je productpagina op mobiel
Naar verwachting is in 2021 72,9% van alle online aankopen gedaan via mobiele apparaten in tegenstelling tot 63,5% in 2018. De consument gebruikt dus steeds vaker de smartphone om online te oriënteren en tot aankoop over te gaan.
Toch worden er vaak problemen ondervonden als het gaat om het mobiele conversie percentage. Vaak komt dit doordat de productpagina niet goed wordt weergegeven op de smartphone. Niet alle informatie wordt overzichtelijk weergegeven, afbeeldingen worden niet goed weergegeven, of de indeling van de pagina is onlogisch op mobiel.
Pagina’s zijn doorgaans responsive ontworpen waardoor ze zich automatisch aanpassen aan de schermgrootte. Toch raden we aan om altijd de productpagina ook mobiel te testen en waar nodig te optimaliseren.
Neem deel aan onze online Lunch & Learn sessies over productpagina’s
Het optimaliseren van je productpagina kost dus tijd en aandacht. Maar des te meer je er in stopt, des te meer je eruit haalt. Door de juiste content op de juiste manier toe te voegen trek je meer bezoekers via Google en verhoog je de conversies!
Wil je nog meer weten over hoe jij online (meer) kunt verkopen? Neem dan deel aan de aankomende online Lunch & Learn sessies waarin we 3 succesvolle strategieën voor jouw productpagina’s delen. Schrijf je hier in voor één van de drie aankomende sessies in februari.
